Според българското законодателство марката е знак, който е способен да отличава стоките или услугите на едно лице от тези на други лица. Такива знаци могат да бъдат имена, рисунки, фигури, цветове, така също и комбинации от тях. Законът за марките и географските означения очертава кръг от критерии, които изключват регистрацията на марка. Териториалният обхват на правна закрила по реда на Закона за марките и географските означения е само на територията на Република България. Процедурата по регистрация започва с депозирането на заявление пред Патентно ведомство. Възможно е регистрация на марка, която да се ползва със закрила на територията на Европейския съюз в този случай процедурата по регистрация се провежда в службата на Европейския съюз за интелектуална собственост. Регистрацията на марка на ЕС се ползва със закрила и в България. Възможна е и международна регистрация, която има действие в държавите страни по Мадридската спогодба за международна регистрация на марките и/или по Протокола относно Мадридската спогодба за международна регистрация на марките. Процедурата по международна регистрация се провежда пред Международното бюро за интелектуална собственост.

Закрила от регистрация не могат да получат марки отговарящи на следните критерии:

• тези, които нямат отличителен характер;
• състоящите се само от означения, станали обичайни в говоримия език или в търговската практика;
• тези, които се състоят изключително от знаци или означения, които указват вида, качеството, количеството, предназначението, стойността, географския произход, времето или метода на производство на стоките, начина на предоставяне на услугите или други характеристики на стоките или услугите.

Не могат да се ползват от закрила и марки, които са сходни или идентични с по-рано регистрирана марка. В тези случаи е възможно притежателя на по-рано регистрираната марка да подаде опозиция срещу регистрацията. Поради тази причина е препоръчително преди депозирането на заявление за регистрация на марка да бъде извършена проверка дали същата не е сходна или идентична с по-рано регистрирана марка.

Какви са ползите от регистрацията на марка?

Притежателят на регистрирана марка придобива изключителното право да се ползва и разпорежда с нея, като може да забрани употребата й от трети лица. Марката може да бъде обект и на прехвърлителни сделки. В случай, че притежателят пожелае може да сключи с трето лице, т.нар. лицензионен договор по силата на който да предостави възмездно изключително или неизключително право за използване на марката за всички или за част от стоките и услугите за които е регистрирана на територията на България.

Кой може да регистрира търговска марка?

Съгласно Законът за марките и географските означения всички лица, които претендират права върху марка, биха могли да заявят регистрацията й самостоятелно, чрез адвокат или чрез представител по индустриална собственост.

Каква е процедурата по регистрация, съгласно Закона за марките и географските означения?

Процедурата започва с депозиране на заявление по образец пред Патентно ведомство. В случай, че се подава от адвокат или представител по индустриална собственост ще е необходимо упълномощаване, като за пълномощното не се изисква нотариална заверка. Към заявлението се прилага и документ за заплатена такса към Патентно ведомство, в случай че не е приложен такъв, тече 14-дневен срок за представянето му. След получаване на заявлението от Патентно ведомство се извършва проверка за задължителни реквизити и се завежда с входящ номер и дата във входящ регистър на ведомството. От датата на представяне на платежен документ тече едномесечен срок за формална експертиза, след която се проверява дали са налице някои от абсолютните основания за отказ, които посочих по-горе. Срокът за приключване на тази експертиза е двумесечен. В едномесечен срок от приключване на експертизата по същество заявката за регистрация се публикува в Официалния бюлетин на Патентно ведомство. От датата на публикацията тече 3-месечен срок за отправяне на възражения срещу регистрацията, поради наличие на абсолютни основания за отказа й, респективно за подаване на опозиция от лица, които претендират права върху заявената за регистрация марка. В случай, че няма депозирана опозиция срещу регистрацията на марката в 7-дневен срок от изтичане на срока за опозиция, респективно при подадена опозиция, която с решение е оставена без уважение се взема решение за регистрация на марката.  В едномесечен срок марката се вписва в Държавния регистър на марките и се публикува в официалния бюлетин на Патентно ведомство. На заявителя може да бъде издадено свидетелство за регистрация срещу заплащане на допълнителна такса. Регистрацията има срок на действие 10 години, който може да бъде продължаван неограничено за следващи 10-години.